Инстаграм формирует индивидуальную ленту рекомендованного для каждого пользователя на основе тематики профиля и взаимодействия с другими аккаунтами. Алгоритмы следят за качеством контента и за разнообразием в ленте. Перед попаданием в рекомендованное каждый аккаунт проходит трехступенчатую воронку.